CORE schafft das Fundament: Marke, Positionierung und Medien, die nicht beliebig wirken.
Die meisten CORE-Probleme sehen nicht wie ein Design-Problem aus — sie sehen so aus, dass jeder im Team die Marke leicht anders beschreibt. Website, Pitch-Deck und die letzte Agenturarbeit passen nicht ganz zusammen, weil nie jemand die eigentliche Entscheidung dahinter aufgeschrieben hat. Ohne dieses Fundament füllt jeder neue Mitarbeiter, Freelancer oder jede Agentur die Lücke mit der eigenen Vermutung.
Aktuelle CORE-Arbeit sah so aus: ein Positionierungs-Workshop, der drei Mitgründer endlich auf einen Satz bringt, ein Brand Guide, dem ein Freelancer ohne eine einzige Rückfrage folgt, Website-Texte, die eine Startseite von 12 verwirrenden Absätzen auf 4 kürzen, die tatsächlich konvertieren.
Markenpositionierung
Die eine Entscheidung, die jede andere leichter macht — für wen das hier ist, und für wen explizit nicht.
Positionierung ist kein Slogan — es ist die Antwort auf „für wen ist das hier, und für wen nicht", klar genug formuliert, dass Ton, Angebot und Design sich daran prüfen können. Wir klären das zuerst, bevor visuelle Arbeit beginnt, denn ein CD auf einer nicht getroffenen Positionierungs-Entscheidung sieht nur gut aus und sagt nichts.
CI & Logo-Design
Eine visuelle Identität, die wie ein Entscheidungssystem funktioniert, nicht wie ein einmaliges Ergebnis.
Logo, Farbe, Typografie — gebaut als Regelwerk, das der nächste Designer, Praktikant oder die nächste Agentur ohne Meeting befolgen kann, kein statisches Stylesheet, dessen Begründung niemand mehr kennt. Der Test, auf den wir bauen: Kann es beantworten, „was machen wir in einer Situation, die das Deck nicht abgedeckt hat"?
Website-Texte
Texte, die dem Leser sagen, was er als Nächstes tun soll — nicht nur, was du machst.
Die meisten Website-Texte erklären und hören dann auf — wir schreiben jeden Abschnitt so, dass er in einer konkreten Handlung endet, damit kein Besucher seinen eigenen nächsten Schritt erfinden muss. Aufgebaut auf derselben Positionierungsarbeit von Tag eins, damit Website-Text und Verkaufsgespräch sich nie widersprechen.
Geschäftsausstattung & Collateral-Texte
Die kleinformatigen Texte (Angebote, One-Pager, Beschilderung), die meist zuletzt geschrieben werden — und danach aussehen.
Visitenkarten, Angebotsvorlagen, Beschilderung, E-Mail-Signaturen — die Bausteine, die eine Markenstimme in Situationen tragen, die eine Website nie abdeckt. Geschrieben aus demselben Brand Guide wie alles andere, damit ein Kunde nie eine Markenversion sieht, bei der niemand mitgedacht hat.
Vorlagen
Wiederverwendbare Dokument- und Folienvorlagen, damit die nächste Präsentation nicht bei null anfängt.
Präsentationsfolien, Angebotsdokumente, Social-Vorlagen — einmal gebaut, danach jedes Mal korrekt wiederverwendet, statt dass jedes Teammitglied dieselbe Folie leicht anders neu baut. Teil desselben Entscheidungssystems wie CI & Logo-Design, kein separates Einzelstück.
Brand Guide
Das Dokument, das die Entscheidungsregeln des CD tatsächlich nutzbar macht — auch für jemanden, der nicht im Raum war.
Kein 60-seitiges PDF, das nach dem Kickoff niemand mehr öffnet — eine funktionierende Referenz für Ton, Farbe, Typografie und Bildsprache, der ein neuer Mitarbeiter, Freelancer oder eine Agentur tatsächlich folgen kann. Gebaut, um geprüft zu werden, nicht nur einmal gelesen.
Nicht immer alles auf einmal, aber ja in der Reihenfolge — eine Kampagne auf einer nicht getroffenen Positionierungsfrage verbrennt nur schneller Budget für dieselbe Verwirrung. Die meisten Projekte starten mindestens mit dem Positionierungsteil von CORE.
Positionierung und CD laufen meist wenige Wochen; Website-Texte und ein vollständiger Brand Guide kommen je nach Umfang dazu. Wir scopen das vorher mit dir, nicht danach.
Nicht zwangsläufig — CORE-Arbeit wird oft zum Fundament, auf dem ein bestehendes Team oder eine Agentur danach konsistenter aufbaut, kein Ersatz dafür.
